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品牌家具为何难找?

作者: admin来源: 本站时间:2020-11-14
  如果有人问您能说出几个家具品牌,可能很少有人能说出5个以上,但如果有人问您建材的品牌,相信很多人会随口说出不少,如果问您家居卖场的品牌,相信很多名字更是信手拈来。那么同属于家居行业,为什么的品牌会让消费者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因,还是产品的特殊性,或是消费者的习惯问题?近日,记者就家具市场现状做了调查,发现消费者对家具行业整体品牌认知度不高。   消费者挑选家具凭感觉   家住西安高新区的小高最近打算为新家添置一些,一向追求高品质的她希望能买到著名品牌的产品,但擅长记品牌的她怎么也想不出几个好的家具品牌,于是小高咨询了身边的朋友,但是很多朋友也像小高一样,说不出几个家具品牌,更别提从中挑选了。   其实小高的现象并不是个例,很多消费者对家具的品牌并没有太多的印象,记者在西安市南郊和北郊的家居卖场随机采访时发现,大部分消费者在购买家具之前,心中并没有心仪的品牌,都是随便看看,最终决定购买的产品,也多为款式和产品的质量还较满意。正如消费者张可维所说:“选家具我也想选牌子,但家具品牌有哪些,能跳入我脑中的实在太少了,所以在买的时候,根本分不清楚哪些是老品牌,哪些是知名品牌,哪些是小品牌,所以只能看款式,凭感觉挑选了。”   行业现状:产品研发少缺乏特点   为什么行业会给消费者留下品牌产品少的印象呢?一项调查数据显示,我国有40%以上的家具企业,主要从事海外家具的OEM,固定的贴牌性生产使其没有必要维护和创建自己的产品品牌,更不要提将其产品或商标努力发展成消费者所认可的品牌。与此同时,家具行业起步晚、发展不均衡也是不争的事实,近几年来发展更为迅猛。据相关部门统计,截至2009年注册的家具生产企业就有五万家之多,大量生产企业的涌现也使得行业竞争加剧。   陕西省家具协会秘书长李玉林指出:“家居行业缺乏原创型产品,相互抄袭风气盛行,也损害和打击了大品牌家具厂家的信心。产品维权的难度大,也使得这些家具品牌不得不放弃品牌的维护,而把主要精力放在缩短新品上市的时间,以使利润最大化,从而也间接地导致了产品的品牌形象工程受到了严重制约。而对于剩下的大量小品牌生产企业而言,更没有精力去顾及品牌形象的维护,或者这些企业只在乎眼前的小利益,没有长远发展的眼光,更不去注重自己的产品品牌了。”
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